【編者按】前不久，澎湃新聞客戶端聚焦花園村旅游發(fā)展，記者通過實地采訪，以《“浙江第一村”，一年引來數(shù)百萬人次打卡憑的是什么？》為題，通過“小水庫成了‘小西湖’”“‘名村效應(yīng)就是文旅IP’”“寵客之道：公交免費、停車免費”等三大部分，全面闡述了花園村之所以能走出“零資源”發(fā)展旅游業(yè)的獨特之路，是得益于浙江的“千萬工程”。現(xiàn)予以轉(zhuǎn)載，以饗讀者。

“浙江第一村”

一年引來數(shù)百萬人次打卡憑的是什么？

一大早，客人們就在浙江東陽市南馬鎮(zhèn)花園村萬興路上的金花肉餅店門口排起了隊。“幾乎每天都要賣出幾百個，多的時候有1000多個。”老板施金花說。

開店20多年的她見證了花園村旅游業(yè)的發(fā)展過程：“以前顧客主要是本地人，如今來花園玩的人越來越多，許多游客喜歡來我這里品嘗一下特色美食，生意也越來越好。”

平均每天有近萬名游客進村，最高峰時一年接待游客570萬人次；先后被文旅部授予“中國鄉(xiāng)村旅游模范村”“全國鄉(xiāng)村旅游重點村”和“中國優(yōu)秀國際鄉(xiāng)村旅游目的地”……花園村有“浙江第一村”之譽，正是這些亮眼成績撐起了施金花們的生意。

其實，現(xiàn)在作為國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游佼佼者的花園村，發(fā)展旅游業(yè)的起點并不高。它曾經(jīng)不過是浙中丘陵間的一片小山頭，缺水少地，“村名花園不長花”，既沒旖旎秀麗的自然風(fēng)光，也無底蘊深厚的村落文化，如今讓游客紛至沓來的景點、旅游產(chǎn)品幾乎都是“無中生有”。

花園村之所以能走出“零資源”發(fā)展旅游業(yè)的獨特之路，得益于浙江的“千萬工程”。

“千萬工程”即“千村示范、萬村整治”工程。2003年6月，浙江宣布選擇1萬個左右的行政村進行全面整治，把其中1000個左右的中心村建成全面小康示范村。

花園村是當(dāng)時被選中的1000個中心村之一，隨后通過兩次“并村”，村域面積從0.99平方公里擴大到12平方公里，更多資源要素得以“騰籠換鳥”。同時，以景區(qū)標準對村莊進行統(tǒng)一規(guī)劃、建設(shè)，將旅游業(yè)作為主要產(chǎn)業(yè)，2012年成為浙江第一個單獨以村為單位創(chuàng)建成功的國家4A級旅游景區(qū)，2023年被評為浙江省5A級景區(qū)鎮(zhèn)。

“通過推進實施‘千萬工程’，在新農(nóng)村建設(shè)中積極探索、實踐，花園村的經(jīng)濟實力越來越強，名氣也越來越大，帶來一波波流量。”4月11日，花園聯(lián)合黨委書記、花園村黨委書記、花園集團董事長邵欽祥告訴澎湃新聞，浙江省“千萬工程”展示館即落戶該村，已成為游客打卡的熱門景點。

小水庫成了“小西湖”

位于花園村中央的吉祥湖畔，游客們或腳踏輕舟穿梭湖面，或在樹蔭底下駐足賞景，或用手機定格美麗瞬間，湖光山色令他們流連忘返。

湖面108畝、被稱為花園村“小西湖”的吉祥湖原本是小水庫，其蛻變是花園村在推進實施“千萬工程”中打造景區(qū)式鄉(xiāng)村、發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的縮影。

21世紀初，由于工業(yè)快速發(fā)展，花園村已是遠近聞名的經(jīng)濟強村。2003年6月11日，“千萬工程”啟動后第六天，時任浙江省委書記習(xí)近平同志到花園村考察，高度評價這里社會主義新農(nóng)村建設(shè)取得的各方面成就，稱贊“花園真好”，要求做好帶頭示范，帶動更多村莊共同富裕。次年初，省委以“1號文件”形式發(fā)出《中共浙江省委、浙江省人民政府關(guān)于命名表彰“全面小康建設(shè)示范村”的決定》，花園村名列其中。

如何示范？怎樣帶動？2004年10月，東陽市進行行政區(qū)劃調(diào)整，將周邊方店、河泉、九聯(lián)等9個集體經(jīng)濟薄弱的村莊并入花園村。并村不久，花園村按照村落景區(qū)合二為一的總體規(guī)劃，將原來的10個行政村改稱為小區(qū)，以景區(qū)標準建設(shè)新農(nóng)村。

吉祥湖依托方店水庫建造而成。花園村清淤引水、修堤種柳、搭亭建廊，引進音樂噴泉、水幕電影，再配上霓虹燈帶亮化工程，讓吉祥湖成了流光溢彩的網(wǎng)紅鄉(xiāng)村景區(qū)。

“村里最初的出發(fā)點是通過對鄉(xiāng)村環(huán)境的整治提高顏值，提升村民生活品質(zhì)。”花園旅游公司總經(jīng)理盧亞迪說，沒想到“無心插柳柳成蔭”，越來越多的游客來吉祥湖觀景游玩，“這讓我們認識到發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的可行性，2006年正式成立旅游公司”。

2017年3月，東陽市又將周邊的環(huán)龍、柳塘、渼陂下等9個村并入花園村。新一輪“一村并九村”新農(nóng)村建設(shè)中，花園村開始主動打造招引客流的景點。

在渼陂下小區(qū)，花園村平整天香灣的3000畝土地，建成集休閑養(yǎng)生、賞花游樂、文化節(jié)慶、果蔬采摘、研學(xué)科普于一體的綜合性景區(qū)，游客可以露營，還可以體驗民俗文化、闖月季迷宮、玩游樂設(shè)施、坐小火車、登山遠足、燒烤野炊……2019年，天香灣景區(qū)被浙江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省文旅廳評為“最美田園”和“休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游精品線路”。

渼陂下村民吳陽鋒的民宿毗鄰天香灣景區(qū)，有單人間、標準間和大床房等7個房間。景區(qū)開建時，他就決定開民宿，2020年年中對外營業(yè)，成為小區(qū)首個“試水者”。“當(dāng)時覺得民宿開在這里，最大的賣點就是地理位置得天獨厚，對游客有吸引力，事實證明我是對的。”他笑著說。

4月11日，澎湃新聞記者漫步天香灣景區(qū)，花海果林掩映，丘陵水系錯落，遠處炊煙裊裊，熱鬧非凡：那是東陽畫溪初中的學(xué)生在參加勞動實踐。盧亞迪介紹，依托天香灣的生態(tài)農(nóng)業(yè)，花園大力發(fā)展中小學(xué)生研學(xué)游，去年9月建成花園研學(xué)營地，配備元宇宙科技館、奇妙花園、智慧農(nóng)業(yè)等，吸引了眾多中小學(xué)師生和親子游。

“深入推進實施‘千萬工程’，讓花園村的黃土變成了‘黃金’。”她說。

“名村效應(yīng)就是文旅IP”

花園村內(nèi)的浙江省“千萬工程”展示館是浙江唯一以“千村示范、萬村整治”為主題的展示館，已成為美麗鄉(xiāng)村“全國學(xué)浙江”的實踐培訓(xùn)基地。步入展館，浙江“千萬工程”的成就和美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)成果一一映入眼簾。

“展示館落戶花園，一方面是因為這里是浙江‘千萬工程’最早實踐地之一，另一方面，花園是鄉(xiāng)村振興樣板村、美麗鄉(xiāng)村示范村，被外界稱為‘中國農(nóng)村第一城’‘富美中國第一村’。”花園聯(lián)合黨委副書記金光強說。

迄今，花園村已獲得全國文明村、全國模范村、中國十大名村等上百項省級以上榮譽稱號，連續(xù)多年列“中國名村綜合影響力300佳”三甲，2023年躍升為全國第一。

“從文旅角度來說，名村效應(yīng)是花園特有的IP。”盧亞迪說，圍繞花園的全國知名度和影響力，該村推出名村黨建考察游、紅木家具賞購游、現(xiàn)代工業(yè)示范游等主題路線，吸引大批觀光、休閑、購物游客。

其中，名村黨建考察游的景點包括浙江省“千萬工程”展示館、全國唯一的中國農(nóng)村博物館，以及展示花園村40多年來發(fā)展成就的花園黨群服務(wù)中心等，打響“來花園旅游，看中國農(nóng)村”品牌。

紅木是花園村最具辨識度的產(chǎn)業(yè)。驅(qū)車進村，首先看到的是3.5公里的紅木文化長廊，道路兩旁的商鋪店面，清一色木制仿古牌樓式樣，飛檐翹角、雕梁畫棟。

花園是“中國紅木家具第一村”，形成原木市場、板材市場、紅木配套中心、產(chǎn)業(yè)核心區(qū)塊、紅木家具城及國際物流中心等產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)群。其中，作為產(chǎn)業(yè)“地標”和銷售終端的花園紅木家具城吸引2300多個品牌進駐，穩(wěn)坐全球紅木家具專業(yè)市場“頭把交椅”。

“通過賞購游，游客可以了解紅木文化和紅木家具工藝制作流程，領(lǐng)略天下聞名的東陽木雕工藝，買到貨真價實的紅木家具以及特色旅游紀念品。”盧亞迪說。

“中國民營企業(yè)500強”花園集團是花園村的工業(yè)主體，也是村內(nèi)最大企業(yè)，擁有國家高新技術(shù)企業(yè)9家、省級以上專精特新企業(yè)8家以及國家級博士后科研工作站等省級以上創(chuàng)新平臺16個，涉及生物與醫(yī)藥、新能源與新材料、新建材與建筑等產(chǎn)業(yè)。

“以集團為載體，通過工業(yè)游，游客既能了解生產(chǎn)流程和工藝，還能體會花園村如何走出‘以工強村、以商興村、全面振興、共同富裕’的發(fā)展之路。”盧亞迪說，不同的特色主題路線讓不同的旅游群體領(lǐng)略不一樣的花園村，“可以說，隨著花園村名聲遠揚，村里的方方面面都能整合成為旅游資源”。

寵客之道：公交免費、停車免費

清晨，一輛公交車行駛在花園村的馬路上，車身上紅色的“花園免費公交車”格外醒目。

2015年起，花園村開通村域免費公交環(huán)線。花園媒體中心副主任吳浩宇說，不管是不是村民，只要在村里，任何人都無需購票乘坐。

花園村的“寵客”之舉不止于此。外出旅游，停車是游客首先要解決的問題之一。在花園，所有景點的停車場四季免費開放。

“景區(qū)要吸引游客，除了硬件，還要服務(wù)好、配套好，給游客舒適的體驗。”盧亞迪說。

花園是個村，但文旅配套設(shè)施絲毫不遜色于城市。

兩年前，蔚來汽車在村里建了全國首座村級充換電一體站，有時連東陽市區(qū)的車主都來這里充換電。村里還在許多地方裝了充電樁，方便開新能源車的游客。“到外地游玩，尤其去鄉(xiāng)下景區(qū)，最怕沒有充電樁。”在吉祥湖公共充電樁站點給愛車充電的杭州游客呂偉對澎湃新聞?wù)f，“充電自由”成了來花園的游客一項新福利。

花園商業(yè)中心是全國農(nóng)村最大的商業(yè)綜合體之一，也是全國唯一同時擁有肯德基、必勝客、星巴克三大全球知名餐飲品牌的村級商圈，與花園雷迪森大世界、花園大廈、花園娛樂城、服裝飲食特色街、百貨小吃一條街等一起，形成集休閑、住宿、餐飲、購物、娛樂于一體的商業(yè)圈。

隨著旅游業(yè)知名度、美譽度和影響力的提升，花園有了更高要求。

去年9月，花園集團整合旅游、酒店、商貿(mào)、農(nóng)業(yè)、園林等板塊，揭牌成立花園旅游集團。此前，花園旅游公司主要負責(zé)村域游樂項目開發(fā)、景點服務(wù)等，花園農(nóng)業(yè)公司負責(zé)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生態(tài)園區(qū)建設(shè)經(jīng)營，園林工程公司主營園林綠化、苗木的培植研發(fā)。“組建集團，可以整合各類旅游資源，推動產(chǎn)業(yè)融合，促進旅游業(yè)提升品質(zhì)和品牌化、多元化發(fā)展。”盧亞迪說。

據(jù)了解，接下來，旅游集團的主要任務(wù)是發(fā)揮資源優(yōu)勢，探索新業(yè)態(tài)、新模式、新場景如直播基地、短視頻基地、網(wǎng)紅景點等，進一步傳播推廣“共同富裕、美麗鄉(xiāng)村、村域城市”的特色，打造具有國際影響力和花園特色的旅游品牌，“最終目標是爭創(chuàng)國家5A級景區(qū)”。