吸引國家、省、市100多家主流媒體直接參與報道

花園紅木“紅”遍大江南北

本報記者許欣雅

4月11日至13日，由中國木材與木制品流通協(xié)會主辦、花園集團(tuán)和花園紅木開發(fā)公司承辦的2019中國·花園紅木家具展銷會圓滿舉行。今年的展銷會，除生產(chǎn)商、經(jīng)銷商以及消費(fèi)者熱情參與外，也受到了國家、省、市主流媒體的廣泛關(guān)注。

開幕式盛況空前，吸引了全國100多家媒體紛紛聚焦，記者們在切身感受獨(dú)具特色盛典的同時，用文字、圖片、音頻、視頻、直播等多種方式，向世人展示花園紅木風(fēng)采、傳遞花園紅木故事、訴說花園紅木傳奇，讓花園紅木“紅”遍大江南北。

新媒體發(fā)布 提前造勢引爆銷售

3月7日下午，2019中國·花園紅木家具展銷會動員大會召開，敲定了展銷會開幕時間以及匯演方案。“東陽花園村”微信公眾平臺作為活動新媒體發(fā)布平臺，從展銷會的熱詞中找準(zhǔn)著力點，第一時間將人們最為關(guān)心的展銷會信息提取精煉，隨即推出文章《定了！就在四月這幾天！花園紅木家具城投千萬辦盛會！特斯拉 路虎 奔馳 寶馬等豪車大獎等著您！》，一下子引起廣大粉絲的瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。

隨后，“東陽花園村”公眾平臺基于受眾角度，推出文章《豪車大獎已備好！開幕式緊張排練！花園紅木家具展銷會盛裝啟航》、《收好了！2019中國·花園紅木家具展銷會開幕式現(xiàn)場視頻直播點這里》，將抽獎攻略、節(jié)目花絮、往屆開幕式精彩視頻等推送給粉絲，在眼球效應(yīng)下將新媒體造勢效果最大化發(fā)揮。

與此同時，騰訊新聞、中國新聞網(wǎng)、今日頭條、搜狐、浙江新聞客戶端、金華新聞客戶端、無限金華客戶端、歌畫東陽客戶端以及東陽日報和東陽發(fā)布微信公眾號等新媒體平臺紛紛轉(zhuǎn)載或發(fā)布消息，為展銷會造勢預(yù)熱添了一把火，提高了展銷會的關(guān)注度與影響力。“通過新媒體知道展銷會消息，特意過來采購紅木家具。”來自湖南的蔣女士如是說。花園紅木家具城品牌經(jīng)營戶老板們也表示，由于新媒體提前造勢以及宣傳及時到位，展銷會采購黃金周市場客流量明顯上升！

多平臺直播 實時盛況傳遞熱情

開幕式上，伴隨著《木工揚(yáng)》《刮磨號》《雕花頌》的音樂篇章，萬人工匠整齊劃一地?fù)]動強(qiáng)勁有力的臂膀，一錘一鑿一刨盡顯花園工匠本色，場面氣勢磅礴，蔚為壯觀。花園紅木家具城廣場人頭攢動，現(xiàn)場每一個人都被眼前的盛景所震撼，內(nèi)心噴薄出花園紅木做大做強(qiáng)的高亢信心。

為了讓更多人感受盛大場面，浙江新聞客戶端、無限金華客戶端、東陽電視臺、歌畫東陽客戶端以及“東陽花園村”微信公眾平臺等紛紛開設(shè)直播頻道和專欄，通過全媒體技術(shù)進(jìn)行全球網(wǎng)絡(luò)直播，將現(xiàn)場盛況進(jìn)行第一時間傳遞給沒有來到現(xiàn)場的人們，將“工匠精神  花園傳承”以及“刀木春秋  花園鑄就”的底氣與根基播散到世界各地。

木工、刮磨工、雕刻工輪番獻(xiàn)藝，各個平臺圍繞主題再創(chuàng)作，通過眾多的直播機(jī)位全方位、多角度、近距離地抓拍現(xiàn)場演出人員的精彩瞬間，捕捉榫卯、刮磨、雕刻等紅木家具特色工藝的精髓，讓網(wǎng)絡(luò)另一端觀看直播的用戶“身臨其境”，實實在在感受萬人唱響大工匠的熱鬧氛圍和壯觀景象，從而進(jìn)一步加深花園紅木的品牌效應(yīng)，提高眾多紅木企業(yè)家發(fā)展紅木產(chǎn)業(yè)的信心。

遠(yuǎn)在莫桑比克做木材生意的王先生網(wǎng)絡(luò)直播觀看到開幕式盛況后留言：宏偉大氣的展銷會場面，讓人堅信花園紅木以質(zhì)量和品質(zhì)贏得行業(yè)領(lǐng)先和消費(fèi)者信賴，我也相信紅木產(chǎn)業(yè)環(huán)境、發(fā)展機(jī)遇會越來越好，中國制造終將向中高端邁進(jìn)。

高頻率報道 花園紅木響徹天下

直播同時，60多家國家、省、市主流媒體記者也是親臨現(xiàn)場參加展銷會開幕式，他們扛起“長槍短炮”穿梭于木工、雕刻工、刮磨工之間，按下快門定格花園紅木家具展銷會歷史性的瞬間。

很快，有關(guān)“2019中國·花園紅木家具展銷會”新聞報道如雨后春筍般發(fā)布：新華社通稿一出，不僅新華社客戶端以及新華網(wǎng)第一時間刊出，而且《工人日報》《中國質(zhì)量報》《中國藝術(shù)報》《寧夏日報》《遼寧日報》等幾十家媒體都采用了通稿，甚至有多家國外媒體也予以關(guān)注；中國新聞網(wǎng)發(fā)布通稿后，各大門戶網(wǎng)站以及地方網(wǎng)絡(luò)新聞紛紛轉(zhuǎn)載，騰訊網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等在轉(zhuǎn)載的同時也發(fā)布新聞；《農(nóng)民日報》《中國改革報》《浙江日報》《文匯報》《新民晚報》《浙江工人日報》《科技金融時報》《市場導(dǎo)報》《每日商報》《江南游報》《金華日報》《金華晚報》《浙中新報》《東陽日報》等，都進(jìn)行圖文并茂的深度報道，以細(xì)膩的筆觸展示了花園紅木的文化底蘊(yùn)和工匠精神；廣播電視也是發(fā)揮自身優(yōu)勢，浙江衛(wèi)視在當(dāng)天中午的《正午播報》欄目就報道了開幕式盛況，并在當(dāng)天的《浙江新聞聯(lián)播》中播出報道，并通過中國藍(lán)新聞客戶端擴(kuò)大影響面，而浙江電視臺錢江都市頻道、浙江經(jīng)視頻道、教育科技、公共新聞頻道以及上海電視臺、金華電視臺、東陽電視臺等先后播出相關(guān)資訊，讓“花園紅木”一次次沖擊人們視野。

據(jù)不完全統(tǒng)計，今年的展銷會吸引國家、省、市100多家主流媒體直接參與報道，被轉(zhuǎn)載次數(shù)成千上萬之多。長期以來，新聞媒體是花園輿論宣傳的主陣地、主力軍，在花園紅木產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程中扮演著不可或缺的角色，是記錄者、瞭望者，也是參與者、建設(shè)者，為花園紅木產(chǎn)業(yè)發(fā)展鼓呼發(fā)聲，為世人刷新花園印象。